SuperData:估摸2016年天下游戏录制内容市集获益38亿比索 观者4.86亿

你可能早就注意到了“视频通关党”的存在,他们中的一些人并非核心玩家,甚至不拥有某个游戏,却很乐意在视频网站观看游戏相关内容,并为喜欢的主播打赏;而在真正的游戏玩家中,亦有不少人喜欢看高手的视频学习技术、发现彩蛋和更多玩法。一个“看游戏”的群体似乎正逐渐壮大。

中新网5月3日电
游戏视频是种有趣的亚文化,“看别人打游戏”最近几年成了一种新的用户需求。不论是有激烈对抗性的电竞项目直播,还是主机大作的流程攻略都有海量受众。

  市场研究公司SuperData在一份最新发布的报告中指出,全球游戏视频内容市场收入规模达到约38亿美元,在全球范围内,共4.86亿用户观看游戏视频直播、预告片、通关攻略以及玩家自制的所有与游戏相关的视频内容。SuperData称2013年美国游戏视频观众人数为8600万,今年则已增长至1.25亿。至2017年,SuperData预计全球游戏视频观众人数将达到7.9亿。

这个群体的崛起并非幻觉。市场调研机构SuperData
19日发布的报告显示,如今每天都有越来越多的人观看游戏相关视频(Gaming
Video Content,
GVC,包括Youtube等视频网站上的游戏内容、直播平台上的游戏直播等),在2017年,全球范围内的游戏视频观众将达到6.65亿,比美国总人口的两倍还多。预计在2017-2021年间,这个数字还会增加21%,超过8亿。

这期间,游戏主播作为重要的传播媒介也快速涌现,国外有把PewDiePie这样自己打造成品牌、植入游戏出周边产品的顶级标杆,国内也有签约费用数亿元的大牌主播,不同路数的主播和视频内容催生出了一个数十亿产值的新兴行业。

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上周,数据分析公司SuperData发布了一份关于游戏视频产业的报告,报告指出:游戏视频(包括直播内容和录播视频内容)的受众人群已经达到了6.65亿。

收入层面,游戏视频在北美产生的收入最多,高达14.9亿美元;欧洲、亚洲和拉丁美洲的这项数据分别为11.4亿、7.01亿及2.7亿美元。游戏视频在全球其他国家和地区产生的收入仅约2100万美元。

Youtube和亚马逊旗下的直播平台Twitch是拥有游戏相关视频最多的网站。在Youtube上,观看游戏视频的人达到了5.17亿,Twitch也拥有1.85亿观众。这两个数字都远远超过美国炙手可热的电视网HBO、ESPN、流媒体Netflix
的订阅人数,以及音乐网站Spotify的用户数。

根据公开的部分,我们能够看到游戏视频的市场份额已达46亿美元,约有44%的观众每月都会付费。

SuperData将Twitch与YouTube两大视频网站进行了对比,发现YouTube游戏视频观众人数较多,但Twitch收入占优。Twitch占据全球游戏视频市场总收入的43%,而这主要是因为Twitch吸引了更多硬核玩家。

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SuperData预计在2015年内,游戏视频观众将为付费订阅和捐款花费8.9亿美元。此外,今年美国游戏视频相关的广告收入和企业赞助金有望达到29亿美元。

“看游戏”作为一个伴随着游戏产业崛起的娱乐项目,似乎已经让更为传统的视听娱乐失色。报告指出,这批青睐游戏的观众也更可能是所谓的“剪断电缆者”(cord-cutters),也就是不看任何有线或卫星电视的人。这个群体占据全美人口的8%,但是在游戏观众里却占到了20%。

而另据TalkingData今年3月的移动游戏报告,当前手游中付费率最高的是RPG类游戏,不过其平均付费率也只有4.2%(Android平台)/5.0%,游戏视频产业的用户付费率达到了手游的9~10倍。

“发行商们刚刚开始将在线视频渠道视为产品市场营销的重要组成部分之一。”SuperData首席执行官霍斯特•范德伦(Joost
van
Dreunen)表示。“但对当代玩家来说,在线观看视频已经成为他们第二大特征之一。去年收入达到750万美元的YouTube主播PewDiePie等人的成功证明,游戏视频主播们正在打破传统,成为新的潮流领导者。”

自然,这里存在一个价格的问题,有线网以及流媒体的订阅服务需要月付费8-15
美元左右,将之和完全免费、允许观众随意花钱的网站相比不太公平。但是这些付费或不付费的观众到底形成了一个不容小觑的规模,并且催生了几十亿美元的经济。

关于国内直播行业的内容,伽马数据此前发布过的一些报告(《2016中国游戏产业报告》《2016电竞产业报告》)都有涉及。如果从其他国家乃至全球来看,包含直播在内的游戏视频产业现在处于怎样的阶段呢?

核心玩家推动了Twitch等游戏视频平台的爆发性增长。SuperData发现,美国在线游戏视频观众平均每月为主播捐款4.64美元,约44%的观众付费订阅,平均每月为付费内容花费21美元。在某些情况下,观众为知名主播单次捐款额甚至有可能高达3万美元。

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根据SuperData的统计测算,当前游戏视频受众的全球规模总量已达6.65亿,为美国人口的两倍,大于订阅HBO、Netflix和ESPN等主流电视台的用户总和。

在统计中“游戏视频”同时包括了游戏直播内容和录播的视频,近几年游戏视频用户的快速增长主要是两项因素:

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